微型红包群告诉您2个月涨粉50万的抖音运营办法论：

将为咱们分享一些抖音运营的经历，首要包含从0开端运营抖音的办法论，抖音的引荐机制以及怎样适应机制做好抖音运营。

一、抖音运营从0到1的办法论

咱们进入抖音这个新范畴时，做的作业大约分为四步：

1. 找准对标竞品

前段时刻，我曾讨教一位风云学姐范秦——为什么你进入哪个范畴都能做得很好，你是怎样快速了解新范畴并做好的？

这位师姐，大学拿过人大一切官方奖学金的最高等级。结业后，起初是业界TOP1%的销售（戴尔电脑全国销冠）；后来是业界1%的产品经理（百度明星产品经理，曾拯救濒临抛弃的产品数据upup，绩效一向是TOP10%）；再后来是在行天团35位行家之一，在行史上仅有的三9.9分行家。

师姐这样回答我：

首要，我不碰自己不行的范畴。

其次，一旦进入新范畴，最快速的学习办法便是学习业界尖端竞品的共同点。

我很认可师姐的说法，在做抖音的进程中，咱们实际上大约也是这么做的。

咱们的抖音账号是一个职场账号，我接手时分现已有5万粉丝，但是增加有些疲软。接手后我也一脸茫然，到底怎样做，彻底不知道怎样下手。之前，我乃至不是抖音的重度用户，很少刷。好在有那么多竞品在前方等着咱们学习和逾越呢。

咱们大约花了3天左右的时刻，研讨谁是咱们该学习和逾越的对标账号。

怎样快速了解自己的竞品是谁呢？

首要，确认自己的定位

抖音大号那么多，许多都是神技术/神颜值/神搞笑视频，咱们一开端就清晰了搞笑这部分不是咱们的首要学习方针。由于咱们的产品便是要聚集重视职场成长的人群，未来咱们要让这部分人付费购买咱们的常识产品。

这部分清晰了以后，那些会跳舞的小姐姐、那些纯搞笑的办公室视频，都不再是咱们要点学习的方针了。咱们的竞品圈定为——做常识类IP的头部账号。

其次，确认优质账号的数据目标

没有目标是没办法快速定义谁是学习方针的。

开端咱们也没有概念，懵懂中确认了2个目标：一是总粉丝数逾越50万；二是单个视频涨粉数据高。

前者其实是阐明账号全体运营才干好，后者阐明账号的运营效率高，比起发100个视频粉丝数30万的人，咱们当然要多去学习发30个视频粉丝数就有30万的人。

再次，通过自己查找+向他人讨教，找到符合这些数据目标的账号

1. 跟懂行的人讨教，永远是最靠谱且方便的办法

咱们讨教了抖音的运营同学，常识类IP有哪些做得不错的账号。

在抖音同学引荐学习的账号里，“醉鹅娘”和“丁香妈妈”这两个账号咱们觉得很不错。他们的均匀粉丝数比较高，且总粉丝数也比较好。

2. 利用新榜等第三方渠道，查询有哪些优质账号

许多同学或许会说，你们命运好，能跟抖音的同学联系上。但只要你有心，没有榜首步，你依然能够找到方针账号。

百度查找下“抖音 大V”等要害词，你会查找到许多重要的大号。这个进程中，我重视到了“赤木刚宪”这个做时髦博主。团队的小伙伴还找到了2个小程序，能够大约查询抖音分类KOL榜单。

3. 直接在抖音查找

在“用户”栏查找职场，搜到了不少职场大号；在视频栏搜“职场/加薪”等，也搜到了不少职场大号。

比方，咱们看到了“智哥大叔”这种故事演绎类的账号，也看到了“职场学前班Pro”这种小剧场+总结陈词类的账号，当然也看到了许多做PPT类视频发家的大号。

通过这三步，绝大大都职场范畴最头部的账号都现已进入了咱们的视界。需求特别提示的是，当咱们筛选竞品的时分，要尽或许穷尽式地去寻觅。

道理也很简单，假如你找了10个账号，这儿面你觉得最应该学习的账号，很或许不是你最该学习的那一个，由于池子太小了。

咱们终究大约看了100+账号，这其间90%以上都是团队小伙伴们查找得到的；所以你看，千万别把不能触达抖音运营同学作为你能够做欠好的托言。

最终，要学哪个竞品账号？

1. 在其他渠道现已特别火的大号的抖音，未必是咱们学习的要点

微信大众号或许微博的大V入驻抖音，官方或许会有资源扶持，并且他们抖音的粉丝也会天然捧场。假如以他们为首要学习方针，或许会跑偏。

这就像做微信大众号，不能学和菜头教师的文风，人家在博客时代现已堆集粉丝无数，转移到微信上，写什么都有人看。假如新人做自媒体，学和菜头教师的文章结构和选题方向，大约率是会跑偏。

相反，那些你从来没听过但是抖音粉丝许多的账号，或许恰恰是学习的要点。

2. 典范太多的时分，咱们有必要挑选出最合适自己学习的几个

以咱们自己为例，咱们把这100多个账号分为3类：PPT类、主播单人讲话类（代表：丁香医师、丁香妈妈、醉鹅娘）、真人剧场类（代表账号：智哥大叔、蓝小白）。

我接手时分，咱们的账号便是在做PPT类视频，数据增加很缓慢。咱们仔细看了下那些PPT类的百万粉丝的大号，最近的点赞都很低，有一些都不发文了。咱们判别PPT类的内容，至少在职场范畴现已不那么受用户喜爱了。而真人出境的视频，总体均匀数据都不错，所以咱们把学习的要点放到了后两者身上。

2. 竞品剖析

找到竞品只是榜首步，最难的都在后边。其间，竞品长处的拆分和学习，是非常重要的一步，假如你都不知道他人到底哪里做得好，又怎样知道从哪里学起呢？

竞品剖析，到底该怎样做呢？

榜首步，要剖析账号一切视频的共性

视频拆解维度要清晰，选题方向/脚本结构/拍照办法/视频剪辑包装/视频标题和留言区，几个板块缺一不可。

许多人剖析他人视频时，都是依靠个人感觉，这是偷闲。

研讨一个账号时，必定要把一个视频的组成部分拆分清楚，并逐个剖析。由于成功往往是多个素累加的成果，漏掉了太多素以后的剖析成果，很或许是错的。

举个详细的比方，咱们比较早拆分的是“智哥大叔”这个账号。这个账号在其他渠道咱们从没见过，应该是抖音原生大号。它们的视频均匀点赞在1万左右，款视频点赞20万+，目前现已有190万粉丝。

这是一个由老板和职工2个人物形象组成的职场类账号，每一期职工都会跟老板对话，在对话中会讲一个职场道理。

咱们分别拆解了脚本/拍照办法/伴奏/视频包装几个部分：

关于脚本，咱们边看视频边记录下了脚本。然后统计了选题方向、脚本的均匀字数（联系视频时长）、脚本的结构（人物/抵触等）。

咱们发现：它的视频比较长，均匀50s左右，但是可看性很高，我自己总能津津乐道地看完。

为什么他的脚本这么招引人呢？

有几点特别重要：

一是视频全程都在讲故事，而不是小剧场+说理。故事最初一般是老板否定职工，非常能引发用户好奇。

二是故事特别接地气，比方非常通俗易懂，是咱们作业中都会遇到的事儿。

三是老板本人应该是脚本创造者，演绎非常实在和天然，不会让人觉得在演东西。

关于视频包装，它的视频包装非常简单；但也有亮点，在视频的最终一帧，都会微妙地引导用户点赞（点赞高，引荐才会好）。

第二步，剖析账号的款选题和其一般选题的差异之处

在上一篇文章中，咱们剖析了抖音涨粉的路径，提到了账号的涨粉很大部分都来自款视频。

既然款这么厉害，当咱们剖析完一个账号的视频共性时，咱们下一步要剖析的便是——它的款视频，为什么会。

相同的拍照办法，相同的艺人，但是视频点赞和涨粉数据能够相差百倍。咱们自己的款视频，有的一条视频能够带粉10万+，但大都或许是带粉1000+或许几千。款视频，一般胜在选题，这也是内容创造的魂灵。

剖析这些款视频的选题，记住其共性很重要。

举个比方，咱们自己总结“智哥大叔”的视频，发现着重“职工要多动点脑子”的视频，更容易。而“蓝小白”的视频，讲“加班/加薪”等职工和老板抵触的视频，更容易。

这中间的差异，很大部分来自于账号人设的差异，蓝小白是从职工的角度动身做选题，而智哥大叔是从老板角度做选题。

这2类选题的方向都是通过市场验证的，后续咱们做选题时分，也会要点参阅。

做竞品剖析，还需求特别提示2点：

一是，当你不行清晰自己合适学习哪类时，竞品剖析应该几类视频同步做。

在开端的时分，咱们从100+视频里选择了3种觉得或许更合适咱们的风格。到底哪种更合适，咱们也不知道。

所以咱们实际上把蓝小白/智哥大叔/丁香医师&妈妈都拆分了一遍。假如自己依据片面判别就抹掉了另外3个，只留一个去剖析，其实很或许抹杀了自己崛起的或许性。更合适的办法应该是同步剖析，分别测验，选择数据更好的那一种。

二是，关于竞品剖析，我主张一切想法要构成文档。

好的竞品剖析，应该是详细而全面的审视陈述。仅仅是口头剖析，往往过于外表、不全面，并且一瞬间自己或许都忘记了。

3. 验证竞品剖析办法论

当咱们拆解完竞品视频的特点后，下一步就要验证咱们的剖析是否正确。假如验证OK，就大规模快速创造；假如验证不OK，需求持续寻觅新办法。

这个阶段本质上是仿照的阶段。竞品对标和竞品剖析的进程，类似于咱们去学习他人怎样穿衣服的进程。

有个小姐姐穿衣服很美观，所以咱们去剖析她是怎样穿搭的、色彩是怎样配的、款型是怎样选的。等咱们剖析完了，咱们就要自己上身试试，咱们跟她学穿搭，能不能学到精华。

当咱们剖析完了竞品是怎样做视频的，咱们就要去自己做视频，看看能不能数据比较好，乃至跟他人相同好。

榜首，为减少变量，主张先做竞品款视频的同类选题

假如一开端就做自己的立异性选题，视频数据欠好，咱们不太好判别是选题的问题仍是视频办法的问题。不妨就先做竞品的款同类选题试试看。

比方，蓝小白做了一个“老板不给加班费怎样办的视频”，那咱们按蓝小白的拍照办法及脚本结构，从头写一个新脚本，看看用户是否买单。

这就像，你觉得小姐姐穿衣服美观是由于她粉丝大衣调配白色裙子，色彩和款式都很知性。那你学习的时分，最好先试这2个色彩和款式的调配。假如变量太多，比方你试了粉丝外套和白色裤子，搭出来不美观，你也不知道是款式的问题仍是色彩的问题。

总归，最开端的几个视频，要无限逼近竞品的拍照办法、艺人状态、选题和结构办法。一般10个视频左右，就能看出来数据是否OK了。

第二，办法论验证OK，斗胆创造新选题，拍照办法、艺人结构等都要立异

假如办法论验证OK，下一步便是彻底抛开竞品的选题，去做自己的内容了。选题，是决议账号差距的决议性要素。

抖音的引荐是依据兴趣的引荐，机器会先将你的视频引荐给一部分用户（冷启动），然后依据用户反应，判别是否续推给更多的用户。用户反应的数据有许多维度，详细包含点赞率/互动率/完播率等等。

那么，怎样进步点赞率/互动率/完播率等数据呢？下一篇文章，咱们会详细展开讲。但我想说，决议一切这些要素的要害，仍是选题和脚本。

1. 要做好选题，有必要理解抖音的用户到底是一群怎样的人。

要了解抖音用户，请多刷“引荐”频道的高赞视频。

抖音的用户很不同：他们年青，不喜爱古板的单调的东西；他们习惯了短视频，假如视频前3秒无法感动他们，他们或许就丢失了；他们喜爱美好的东西，不喜爱土土的东西（土味情话除外）。

抖音的用户跟其他渠道用户当然也有许多相同之处：他们相同有日子和职场中的种种困惑，也会苍茫和纠结。

2. 了解了抖音用户是一群什么人，再做选题就不会跑得太远。

一方面，同类账号做过的款选题，依然是咱们的宝库。这类选题现已通过了数据检验，假如你能有新的想法或许阐述角度，依然值得做。

比方：之前有个款视频选题“要不要打听搭档薪酬”，创造者以为不能打听；但咱们以为这其实是被公司洗脑的体现，这款选题咱们也尝试了下，获得了10万+点赞。

另一方面，同范畴的大众号/知乎/微博热门论题，依然是用户重视的痛点内容。

比方：要去大城市仍是小城市作业？怎样跟领导提加薪？这些困扰每一代人的职场难题，也必定是这个阶段年青人的焦点选题。

4. 移风易俗

当你学会了前面几步，不断尝试并坚持做下去，一般过不了几个月，你现已是一个近百万精准粉丝的账号了。

但是你或许并不满足，你想比你的竞品们做得更好。这时分，你有必要有必定的立异意识，才干真实锋芒毕露。

试想一下，假如一个账号一向学习智哥大叔，他有多大或许比智哥大叔做得更好呢？这就像市场上有了《爸爸去哪儿》，你做《妈妈是超人》，不太或许逾越前者。你或许得去做《我国有嘻哈》，才更或许逾越前者。

当然，详细到账号的立异，未必有上面的案例中那么巨大。也许小小的立异，就会让抖音的用户眼前一亮。

比方：许多医师在抖音做科普，都是对着镜头前的提词器念干货，但最近有个敲着木鱼的医师入驻，就让我觉得眼前一亮。

推陈呈现的条件，其实仍是对用户的了解。当你满足了解你的用户，你知道他们想要什么，也就更有或许击中他们的痛点了。了解用户，必定不是只看同类的视频，尽管咱们是运营常识类视频，但是咱们每天都会刷引荐频道，看抖音用户最喜爱的高赞娱乐/搞笑视频等，都是哪些办法和选题。

从0开端学习和运营抖音的办法论总论就在这儿了。

其实，快速了解一个新范畴的办法往往都是相通的：找对标 – 拆解对标的长处 – 构成自己地办法论 – 验证办法论 – 移风易俗，逾越办法论，大约如此。

二、抖音的引荐机制

头条系产品的引荐机制是比较像的，机器会先把你的内容引荐给一部分用户，依据用户的数据反应，决议是否引荐给更多的人看。假如数据反应正向，机器就会引荐给更多的人，反之则停止引荐。

咱们肯定会问，数据反应详细包含哪些维度的目标呢？

就文章而言，点击率和读完率非常重要。机器会剖析文本数据，将文章引荐给或许对你的内容感兴趣的人，并观看读者的反应。假如一篇文章没有用户点击（点击率差），或许用户点击了发现质量很差立刻退出了（跳出率很高），机器会以为这篇文章大约率不是个好的内容。

短视频的引荐，大约也是相同的道理。短视频的点赞率/完播率/互动率都是非常重要的数据。假如一个抖音视频，用户点开看不完就撤了，大约率阐明内容不太招引人或许没什么干货。假如看完了不点赞，大约率阐明内容不是那么超出预期。

关于怎样进步引荐，咱们自己也一向在探索，分享几个觉得有价值的点：

1. 怎样进步完播率和点赞率

完播率，是指播放过视频的用户里，多少人看完了视频。

进步完播率，最重要的当然是剧本的选题，一个单调无趣的选题，没人想要去看。此外，下面几点很重要：

一是最初不要拖泥带水，快速切入。用户或许只需求3s来判别，是否要看下去，假如最初拖沓，大部分用户会脱离。

二是剧本的结构，应该要有起承转合。即便是1分钟的剧本，即便是单口剧本，也应该有悬念/有否定/有质疑/有“后边有干货”的预期，让用户有兴趣看下去。（多拆分竞品大号和自己的款视频，会有许多收获）

三是留意伴奏。多用抖音热度高的伴奏，数据一般比不配要好许多。

四是视频的画面质感，应该高档一点，不要low low的。抖音用户全体比较年青，太土的东西，用户排挤率会比较高。

2. 怎样进步互动率

所谓互动率，首要是指用户谈论意向有多高，而不是用户谈论了以后你的回复率。

我自己觉得比较好用的进步互动率的办法有2种：

一是在谈论区进行风趣或有干货的谈论预埋。

抖音用户其实喜爱看神谈论，许多视频的留言区非常精彩，乃至比视频自身还要风趣。

咱们一般会预埋3条左右的谈论在留言区，能够是质疑选题内容的，也能够是调侃选题内容的，能够是非常尖锐的提问，总归要能招引用户留下来看看，招引用户重视谈论区乃至直接参与论题评论。

这样做有2个优点：一是互动率提高，二是完播率及逗留时长也提高了。

二是在短视频的标题里进行预热和提问（常规）。

比方之前一个选题是评论发薪日和公司牛叉之间的联系，视频以为大都好企业发薪日是15日以前发当月薪酬。咱们在视频标题里引导用户留言自己的发薪日以及是否认可咱们的这个小总结。留言区非常炽热，带动了视频全体数据。

三、结语

暂时就想到了这么多。最终想特别着重几点吧：

一是眼光放长远，不要觉得2周到不了20万粉便是失败。

市面上的许多培训班喜爱讲一个视频粉20万的故事，但是他或许没讲，那个号再也没有过第2个款视频，这辈子就20万粉丝出面了。

不能够仿制的办法论，是没有太多价值的办法论。要对自己有决心，对时刻有决心一些。

二是要勤奋，光靠勤奋，就能够跑赢大部分人了。

不用非得憋大招，边做边边憋才靠谱。咱们做抖音的时分，许多账号其实单个视频的均匀数据比咱们好，但是咱们发文频率是对方的2倍，所以后期账号数据逾越了大部分一开端对标的竞品账号。

三是要一向重视抖音的官方举动、陈述，多观察抖音运营办法（但要有自己的判别）

市面上的许多培训班，内容非常水，拿一个偶尔的款案例能够讲几个月。在这几个月招生进程中，偶尔出一个优秀学员，又能讲几个月。

我的主张是——培训班能够上，但是自己要有脑子，要去辨别是否真的能够复用。

歪门邪道的东西少干，没有哪个渠道会喜爱这种账号。辛苦涨粉30万，一招被封号，就没意思了。多去跟着那些靠内容/正规运营手法涨粉的账号学习比较重要。