很多品牌和自媒体公众号都在用“教程类内容”来带动复购，尤其是产品有一定使用门槛、可多场景消耗、需要信任背书的品类。下面按行业分类，列举一些典型公众号和它们的教程玩法，供你参考。 --- ## 一、美妆护肤类 这类公众号常用教程降低产品使用门槛，同时通过“不同用法”加快消耗、带动复购。 | 公众号 | 教程玩法 | | --- | --- | | **HomeFacialPro** | 成分科普、护肤步骤、不同肤质搭配教程，引导用户按周期回购原、面膜等 | | **完美日记** | 妆容教程、新手化妆技巧，植入眼影盘、口红等产品，推“第二件半价/套装” | | **薇诺娜** | 敏感肌护理教程、换季护肤方案，强化专业信任，带动特护霜等复购 | | **雅诗兰黛** | 抗老手法、精华叠加顺序教程，引导用户多瓶搭配使用 | > 核心逻辑：教用户“怎么用得更对、用得更多”，同时建立专业感，让用户觉得“跟着买不会错”。 --- ## 二、食品 / 生鲜 / 咖啡类 这类公众号用食谱、吃法教程绑定日常消费场景，提高购买频次。 | 公众号 | 教程玩法 | | --- | --- | | **菜菜美食日记** | 每天一道菜谱，食材、调味品、厨具可直接跳转商城购买 | | **日食记** | 视频食谱 + 自有品牌产品（面条、酱料、锅具），看完就想下单 | | **简爱酸奶** | 酸奶碗、隔夜燕麦、烘焙教程，把酸奶变成高频早餐原料 | | **三顿半** | 咖啡冲泡教程、特调咖啡配方，引导用户囤咖啡、买周边杯子 | | **王饱饱** | 麦片吃法教程、早餐搭配，提升麦片消耗速度和复购 | > 核心逻辑：用“内容激发食欲/使用欲”，让用户觉得产品可以天天用，从而缩短复购周期。 --- ## 三、母婴类 母婴用户对专业性和安全性要求高，教程类内容能有效建立信任并带动持续购买。 | 公众号 | 教程玩法 | | --- | --- | | **年糕妈妈** | 宝宝辅食教程、育儿知识，结合商城推荐辅食、绘本、用品 | | **丁香妈妈** | 科学育儿课程、辅食制作、护理教程，带动课程和母婴商品复购 | | **宝宝辅食微课堂** | 按月龄提供辅食教程，精准推荐对应阶段的米粉、面条、零食 | > 核心逻辑：按宝宝成长阶段持续输出教程，用户会跟着阶段不断复购对应产品。 --- ## 四、健身 / 健康管理类 这类公众号用训练、饮食教程绑定用户的健康目标，形成周期性消费。 | 公众号 | 教程玩法 | | --- | --- | | **Keep** | 训练计划、动作教程，推荐运动装备、蛋白棒、代餐 | | **薄荷健康** | 减脂饮食教程、热量科普，带动代餐、低卡食品复购 | | **FitTime** | 家庭训练教程、饮食计划，结合补剂、健身器材销售 | > 核心逻辑：用户跟着教程练/吃，产品成为教程的一部分，习惯养成后自然持续复购。 --- ## 五、家居 / 数码类 这类公众号通过使用技巧、清洁保养教程，提升用户体验，同时带动耗材或配件复购。 | 公众号 | 教程玩法 | | --- | --- | | **宜家** | 收纳教程、空间搭配灵感，引导用户购买收纳盒、家具配件 | | **戴森** | 吸尘器清洁保养教程、不同吸头用法，带动滤网、吸头等配件复购 | | **小米** | 手机/家电使用技巧教程，推荐生态链产品，形成交叉复购 | > 核心逻辑：教程让用户更依赖产品，同时发现“原来还需要买这些配件/耗材”。 --- ## 六、知识付费 / 教育类 这类公众号用免费教程吸引用户，再通过进阶内容促进课程续费或购买新课程。 | 公众号 | 教程玩法 | | --- | --- | | **秋叶PPT** | 免费PPT技巧教程，引流到训练营、书籍、会员 | | **三节课** | 运营/产品技能干货教程，带动课程复购和进阶学习 | | **得到** | 免费试听、知识解读，引导用户购买课程、电子书会员 | > 核心逻辑：免费教程展示专业度，降低信任门槛，用户为“更系统的教程”付费。 --- ## 七、教程提高复购率的底层逻辑 如果你是想学习这些公众号的玩法，可以抓住这 5 点： 1. **绑定使用场景** 比如“早餐麦片怎么吃”“换季护肤怎么做”，让用户觉得产品是某个场景的必需品。 2. **展示多种用法** 一个产品多种用法，能提高消耗速度，比如酸奶可以做酸奶碗、烘焙、冰棒。 3. **建立专业信任** 教程越专业，用户越会觉得“这个品牌靠谱”，从而愿意持续购买。 4. **周期性/系列化教程** 比如“每周一道新菜”“每月护肤方案”，让用户养成固定阅读习惯，也养成固定购买习惯。 5. **社群 + 打卡 + 教程** 很多公众号配合社群打卡，比如“7天早餐打卡”“21天护肤打卡”，教程作为打卡内容，产品自然融入其中。 --- **总结一下**： 如果你想找对标账号，可以重点看 **HomeFacialPro、完美日记、菜菜美食日记、日食记、年糕妈妈、丁香妈妈、Keep、薄荷健康、秋叶PPT、三顿半** 这些公众号。它们的共同点是：**教程内容与产品强关联，并且教程本身就能引导用户“用完再买、买更多、持续买”**。