微信二维码推广关于常识付费真能学到常识吗？

在“大脑加油站”展台现场，参观者收听音频的过程就好比是在为自己的大脑充电加油。这为读者拓荒了一个共同场景体会，在现场引了“听书热”。

在“大脑加油站”展台现场，参观者收听音频的过程就好比是在为自己的大脑充电加油。这为读者拓荒了一个共同场景体会，在现场引了“听书热”。

知乎Live、喜马拉雅听书、豆瓣写作营、混沌大学……近年来，各类常识付费渠道如雨后春笋般呈现。用户从起先的质疑、不习气，到如今乖乖上缴钱包。常识付费工业迅速开展的原因是什么？用户交了钱，就真的能学到常识吗？

只需“有才”都能分一杯羹

“我在微博上买过摄影师开的线上摄影课，还买过英语阅览、背单词的线上课程。”北京市民小黄告诉本报记者，现在常识付费的方法越来越多样，产品类型越来越丰厚，自己在这方面的开销也越来越多。

从知乎Live、喜马拉雅听书、荔枝FM，到财新树立付费墙，近年来常识付费现已从起先的线上课程扩展到各个范畴，受众覆盖面越来越广。无论你是想学习新的专业常识，从头捡起英语能力，仍是想听听故事、看看新闻打发时刻，都可以找到相应的付费产品。

除了用户获益，各类内容供给者也获得了开展机会。无论是学者、公司管理者仍是小众音乐人，只需有才，都能在常识付费范畴分一杯羹。

2016年，被认为是我国付费的年，知乎Live上线一年，便已招引了近350万人参加。尔后，我国常识付费用户规划开始迅速增长，2018年现已到达2.92亿人。到现在，豆瓣推出的写作营现已做到了第5期，招引了上万人参加；喜马拉雅2018年的“123狂欢节”内容消费总额超4.35亿。

日前，艾瑞咨询发布《2018年我国在线常识付费商场研究陈述》（以下简称《陈述》）显现，常识付费工业规划也将进一步扩张，估计到2020年将到达235亿。

快节奏难啃“大部头”

常识付费为何能在我国迅速开展？常识付费，行将常识商品化，但常识商品化其实并非刚刚鼓起。

华东政法大学教授王迁认为，如果不把常识付费的规划仅限于知乎、喜马拉雅，每个学者或许都参加过。“咱们为什么在校园里收取薪酬，便是由于传播了常识，咱们的薪酬便是对咱们发明和传播常识的酬劳，它是普遍存在的，仅仅咱们其时没有用‘常识付费’这个名词而已。”

《陈述》显现，跟着经济开展，居民人均可支配收入快速增长，国人的消费结构从生计型转向开展型，教育、文明、娱乐等工业得以迅速开展。估计到2020年，文明工业将成为我国国民经济支柱性工业。在此布景下，常识付费工业乘着文明工业大开展的春风一路前行。

专家指出，常识付费的鼓起，也离不开人们日益增长的“常识焦虑”。互联网的遍及加快了人们生活的步伐，碎片化的阅览习气令那些“大部头”书籍变得难以下咽。“你本年读了几本书？”现已成为人们最惧怕听到的问题之一。而常识付费的呈现，正好可以缓解人们的焦虑，补偿心灵上的空虚。

此外，技术条件的齐备和移动付出习气的遍及也为常识付费工业开展供给了肥美土壤。随时随地可以完结的付出行为，缩短了人们在消费环节的思考时刻，大大提高了购物欲。

用优质内容化解常识焦虑

然而，常识付费真的能学到常识吗？“现在的线上课程都可以回看，比如我新买的写作课程，每星期五晚上8时直播，如果我暂时有事赶不上直播，也可以周末看课程回放。”小黄说。

许多付费用户表明，自己买了许多课程，但是真实看过的却没几个。“感觉钱交了，常识便是我的了。课放在账户里，有效期很长，就更懒得去看了。”

“像我之前买的英语阅览课，看了3篇之后就再也没点开了。平常工作太忙，根本没时刻看，下了班之后又太累，更不想点开学习了。”在北京做程序员的小林说。

常识付费用户规划看似巨大，但其中不乏付了费而没有享受服务的用户。“常识付费似乎现已成了一种商品交易，我交钱买的与其说是常识，不如说是一种心理安慰。”小黄说。

《陈述》显现，2018年我国在线常识付费产品均匀复购率仅为30%。由此可见，有许多用户在购买过一次常识付费型产品后，并没有在同一渠道或同一常识范畴再次购买产品。

剖析人士指出，这表明常识付费形式现在依然无法替代干流教育方法和传统常识获取方法，但可以作为弥补和延续，满意用户类型广泛、长期性、阶梯式的常识获取需求。

常识付费的中心，仍是要为用户供给高质量的内容。小黄和小林也表明，自己打开线上课程的积极性不高，也与付费内容招引力不大有联系。“摄影课我听了五六节，感觉干货不太多，因此之后听课积极性大打折扣。”小黄说。

专家指出，当前常识付费渠道开展迅速，推出了各种招引用户的套餐，引入各类网络大咖建立流量根底。然而，与快速增长的渠道相比，内容供应方却仍处于早期开展阶段。为用户供给高质量的常识服务，真实解决用户的常识焦虑，才是常识付费工业开展的方向。